Uspjeh fudbalske reprezentacije Bosne i Hercegovine na svjetskoj sceni stvorio je marketinški fenomen kakav nijedna agencija ne bi mogla osmisliti niti platiti. Dok su ulice širom svijeta bile preplavljene navijačima u dresovima reprezentacije, zemlja je dobila neviđenu pažnju globalne javnosti, što se u ekonomskom smislu može posmatrati kao izuzetan događaj.
Prema pisanju portala N1 info, plasman u nokaut-fazu takmičenja i popularnost navijačkih pjesama donijeli su Bosni i Hercegovini ono što mnoge male zemlje godinama pokušavaju postići kroz skupe promotivne kampanje. Snimci slavlja koji su obišli društvene mreže, kao i istupi poznatih svjetskih fudbalera koji su javno govorili o svom porijeklu, osigurali su zemlji prostor u udarnim televizijskim terminima širom svijeta.
Ključno pitanje koje se nameće nakon ove euforije jeste na koji način pretvoriti ovakvu vrstu pozitivne promocije u konkretne ekonomske rezultate. Iako je pažnja svijeta bila usmjerena na BiH, izazov ostaje u tome da li će nadležni prepoznati ovaj trend kao priliku za dugoročnu ekonomsku korist ili će ona ostati samo propuštena šansa.
